Com Fenty Beauty, a Rihanna criou uma linha de maquilhagem "dirigida a todas as mulheres do mundo". Fenty Beauty é especialista numa ampla gama de tons de pele, anteriormente considerados como difíceis de maquilhar, ao identificar tons universais. A sua visão? "Nunca te maquilhes por obrigação. Devemos disfrutar da nossa liberdade, ser capazes de correr riscos e experimentar algo novo e diferente".